九星堂为广州,玉林,普宁提供风水大师服务,微信号:18674323139

当代中国楼盘起名的四大崇拜心理

地产风水 2019-03-26 10:59100九星堂九星堂风水师

楼盘命名是房地产营销策划中最重要的环节。“商品的文字标志往往直接影响着消费者对商品的客观评价。一名之得,可以成龙;一名之失,亦可以成虫。”楼盘名是房地产施加给受众的“暴力”言说,具有一定的强制性。无论是现实生活中还是网络的虚拟世界,无论是购房者还是非购房者,楼盘名都会映入人们的眼帘。楼盘名一旦确定下来,就成为地名。地名反映了时代的社会心理。“如同人名一样,地名也有明显的时代色彩。而这更多的是反映出那个时代人们的愿望。历史上的不少地名都可以反映出那个时代的风貌。现代社会的地名,也必然要反映出现代社会的特点。”楼盘名是社会心理、文化、语言的映像。当今中国大陆千奇百怪的楼盘名,反映当代中国四种明显的社会心理崇拜。

一、 西洋崇拜

当代中国的楼盘名,从南到北,刮起一股洋名风。“现在命名越来越西洋化,欧式的建筑,欧式的命名已成为时尚、品味的代名词” ,“欧洲花园”“莱茵城”“北美城”“加拿大花园”“白金瀚宫”“瓦尔登湖别墅”“亚美利加别墅”……遍地开花,让人仿佛以为身处异域。这还不算,有的楼盘干脆直接用英语单词命名。“新楼盘中也出现了大量的洋名,来增添浪漫高贵的异域风情,迎合了对外来文化有强烈认同感的年轻时尚人群,满足了他们对经典与财富生活的梦想。”
 

二、 皇权崇拜

当代中国楼盘名的另一大潮流,是带有“皇”“帝”“王”“御”“龙”“君”“宫”“玺”“中央”等帝王特色的字眼风靡天下。陈汝东先生说:“商店、酒楼名称封建化,以‘帝王’‘富豪’‘皇都’‘皇家’‘太子’‘王朝’等封建事物名称为标牌的商业场所,曾一度随处可见。”语言反映社会心理。“语言所指称的对象,都是以人为核心的文化世界中的事与物,语言所指称或反映的事与物的方式,也都是人的文化心理的体现”。这种动辄“皇”“帝”“王”“御”的楼盘名,反映了国人内心深处的皇权崇拜。与皇权崇拜一脉相承的,是权贵崇拜。潘文国先生说:“古代一些专用于帝王的词语已不再成为禁忌而飞入了寻常百姓家。最典型的是‘苑’字……其次是‘皇x、殿x、御x’等,乃至‘龙庭’,也为有些人所乐于使用,似乎这样便可以与穿着龙袍拍照一样,满足一下做帝王的瘾。”
 

三、 金钱崇拜

当代中国楼盘名的第三个突出现象,是崇富、炫富的拜金主义盛行。带有“富”“豪”“金”“鑫”“银”“财”等表示金钱、富裕的楼盘名,比比皆是。王川川说:“为了体现楼盘的品质非凡,案名中多采用‘豪’‘金’‘银’‘国际’等字,让人马上能够联想起来豪富、尊贵。”楼盘名用此类字眼,本也无可厚非。谭汝为先生就认为“万福园”“福盛花园”“仁爱花园”“富裕广场”等楼盘名,蕴含了美好寓意,“给人一种温馨亲切的感受”。但是,目前大陆楼盘名的“含金量”非常高,非贵即富,仿佛不披金戴银就不足以显示其档次高、品质高,拜金主义庸俗倾向十分明显。“历史上的中国长年战乱,社会上普遍产生一种求天下太平、安宁,求福寿、昌盛的心态,把安居乐业、福寿康泰、和平昌盛的生活,当作美好的理想。这种心态也反映到地名上。”中国自古是农业大国,统治者在施行统治政策时,重农抑商,重实物,轻钱财。义利之辩长期困惑中国古代思想家,然而富足是世代中国人的合理梦想。近代国门打开,依法经商获利的西方思想传入,才真正解决这一哲学问题,每个人都可以光明正大地追求财富。建国后,由于极左思想的威压,人们惧言财富,唯恐背上“资本主义尾巴”之恶名。改革开放后,对财富的追求名正言顺地成为社会主流,至今天演变到极点,导致很多人不择手段攫取财富。以富贵为荣,以清贫为耻,是整个社会的风尚。当代的楼盘名更是毫不掩饰地渲染财富至上,典型例子就是,曾经臭名昭著的“土豪劣绅”,现在成为人人艳羡的对象,“富”“豪”“金”“鑫”“财”“银”“宝”等字眼,一时遍布中国大地。李宝贵先生说:“从这一类名称中可以看出,人们对兴旺发达、美好富裕生活的向往,追求物资财富、生活品位的社会心态。”

四.新奇崇拜

楼盘名是一种广告,命名的策划者总是挖空心思,想出新奇的名字,吸引买家注意。“通过奇特新颖甚至怪诞、惊险、刺激、幽默的方式来吸引消费者注意,使消费者在注意这一广告的瞬间,对该广告中的有关内容稍有记忆,从而在不知不觉中影响其消费决策。”

楼盘命名者充分利用人类的好奇心理,“省略通名,只用专名,而且越来越多地使用双关、仿拟、引用等修辞手法,以期达到用语独特新奇,博人眼球的目的,商业指向明确。”创新是人类永恒的追求,只是不能过于怪异。否则,挖空心思想出来的楼盘名,自以为甚佳,而消费者却难以接受,那就自误误人了。无论多么新异巧妙的楼盘名,都要便于认识、传播。我们认为,楼盘的命名应该有一条底线:初中文化水平的人,不用借助楼盘介绍书,就可以知道楼盘名的含义。只有这样的楼盘名,才称得上是雅俗共赏。

广州风水师-提供广州,玉林,普宁风水师服务-九星堂 Copyright @ 2011-2018 九星堂 All Rights Reserved. 版权所有 备案号:湘ICP备19006548号-1

联系QQ: 邮箱地址: